Compra de ovos de Páscoa ainda é tímida

Apesar disso, setor espera incremento de até 12% nas vendas

Aline Machado Parodi
Aline Machado Parodi


Joinville

Carlos Junior/ND
Carlos Junior/ND
Segundo a pesquisa do Procon, diferença de preços entre os estabelecimentos é grande
Há três semanas da Páscoa, as compras de ovos de chocolate ainda é tímida. Os consumidores estão pesquisando preço e devem deixar a escolha para a última hora. Na Páscoa passada, segundo levantamento do Hipermercado BIG, 66% dos clientes da loja da Beira-Rio compram na véspera.

O casal Marilda Nascimento, 33 anos, e Menix Humberto Gonçalves, 37, ambos técnicos de enfermagem, fugiram da regra e decidiram antecipar as compras. “Ano passado deixamos para a última hora e ficamos sem opção. Só tinham ovos quebrados. As crianças querem os ovos com brinquedos e esses acabam primeiro”, disse Gonçalves.

Eles não costumam fazer pesquisa de preço, mas perceberam o aumento nos preços, principalmente nos ovos com brinquedos. “Acho que aumentou uns 30%”, acredita Gonçalves. Segundo a pesquisa do Procon divulgada essa semana, o ovo do Ben 10 - que ano passado custava R$ 19,99 - subiu para R$ 22,90. O Kinder Ovo Maxi 150 gramas saltou de R$ 26,80 para R$ 47,47.

A diferença de preço entre os estabelecimentos também é grande. As barras de chocolate Lacta têm variação de 35,23% de um mercado para outro. O ovo de chocolate diet ao leite Nº 15 (34,88%), caixa de bombom Nestlé Especialidade (33,61%), pacote de bombom Serenata de Amor (26,88%) e coelho ao leite (26,06%) foram os produtos apresentaram maior variação.

Fábio Hastreiter, 32 anos, técnico em qualidade, e Daniela Hastreiter, 35, dona de casa, vão presentear apenas os afilhados e familiares, mas os ovos serão só para as crianças. A sobrinha que ainda é pequena deve ganhar uma cesta de chocolate e os adultos caixas ou barras de chocolate. “O consumo da caixa e da barra é mais fácil. O ovo a gente coloca na geladeira e acaba esquecendo”, comentou Daniela.

O filho do casal, Gabriel, de um ano e quatro meses, ainda não vai ganhar ovos nesta Páscoa. “Ele ainda é muito novo. Enquanto puder vou evitar dele virar um chocólatra como a mãe”, brincou Daniela. Por enquanto são as embalagens, ao invés do doce sabor do chocolate, que atraem a atenção do pequeno.

Supermercados apostam em aumento das vendas

Nos últimos anos, o setor de chocolates produziu 18 mil toneladas, o equivalente a 80 milhões de ovos de Páscoa. Os supermercados têm uma expectativa de vender entre 6% e 12% a mais do que o ano passado. 

O Walmart Brasil, que administra o BIG, estima uma alta de 10% nas vendas em relação à 2012. Foram comprados mais de 350 tipos de chocolates. O BIG prevê crescer 30% nas vendas de ovos de chocolate com marca própria, que estão em torno de 30% mais baratos  do que as marcas tradicionais.

“Em nossas pesquisas, percebemos que o cliente já conhece o valor da marca própria e a valoriza como uma escolha inteligente, em que pode ter um produto tão bom quanto às melhores marcas do mercado com o benefício de preços mais baixos”, revela o diretor de marcas próprias do Walmart Brasil Antônio Sá.

A rede ampliou a linha e trouxe aos ovos Gogo´s em duas versões: 110g e 160g. Os ovos Gifts (180g) vem com uma embalagem exclusiva que se transforma em porta-retrato, porta DVD ou porta-objeto. O Big está vendendo – com exclusividade – ovos da linha Angry Birds.

A rede Giassi Supermercados aposta em um aumento de até 12% nas vendas dos ovos de Páscoa em relação ao ano passado. Para atrair o consumidor a rede oferece linhas diets e sem lactose. O Angeloni não revela a sua expectativa de vendas, mas comprou 650 mil ovos de chocolates para esta Páscoa. Um acrescimento de 6% em relação ao ano passado.

Entre as novidades, o ovo ao leite Brasil Banana, o ovo oficial da Seleção Brasileira, além de opções trufadas, para degustar de colher, sabor Brasil e diferentes formatos. E para encantar os olhos e o paladar das crianças, ovos nas versões Monster High, da Lacta; Thundercats, Surpresa e Princesa, da Nestlé; e Baton Maleta e Brilhante Victoria, da Garoto.

Publicado em 10/03/13-15:18